Майкл и его «джорданы»

В середине восьмидесятых годов фирма Nike уступала конкурентам и искала способ укрепить позиции на рынке спортивной экипировки. В это же время молодой баскетболист Майкл Джордан только начинал карьеру в НБА после студенческих соревнований и подписал контракт с Chicago Bulls. Стороны рискнули и запустили именную линейку обуви, хотя этот шаг легко мог обернуться крупными убытками.

Фильм «Майкл и его „джорданы“» рассказывает, как рискованная идея переросла в глобальный бизнес. Торговая марка Air Jordan изменила правила маркетинга, превратившись в предмет академических исследований и культурное явление, а эксклюзивные пары кроссовок этой серии со временем начали уходить с молотка за баснословные суммы.

Британскую документальную ленту 2020 года снял режиссёр Йеми Бамиро. В съёмках приняли участие эксперты и свидетели тех событий, среди которых Сонни Ваккаро, Рик Телэндер, Роланд Лейзенби и DJ Кларк Кент.